南京广告公司品壹广告:什么样的品牌设计让品牌更具价值?

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随着市场竞争的加剧,企业的品牌意识逐渐增强,品牌设计的重要性日益突显。品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上,基于正确品牌定义下的视觉沟通。它是一个协助企业发展的形象实体,不仅协助企业正确的把握品牌方向,而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆,对企业的长远发展具有重大意义。

那么品牌设计的思路是什么?知名营销策划公司欧赛斯带您解析,什么样的品牌设计能让品牌更具价值?

1. 设计的目的——解决问题

客户需要的不但是视觉,而是视觉对商业的驱动。欧赛斯设计专注于解决客户的问题,为客户的生意提供强大的驱动力。从客户的生意入手,把客户商业需求及生意逻辑转化成设计语言,帮助客户取得商业上的成功。

2.设计解决什么问题

1) 被发现:解决成果物在环境中,能被发现的问题;

2) 有效沟通:解决沟通的问题,清晰且有条理的向人传达有效信息,该信息可能为理性诉求、也可能是精神气质的共鸣、也可能是品牌调性语言。

3) 被记忆,再传播:解决被记忆、被再次传播的问题。在品牌层面,要解决品牌资产能被持续积累的问题。

3.品牌设计的本质

品牌设计的工作是品牌内涵的建立与视觉的呈现,品牌传播介质的选择与创意。

本质就是为品牌积累资产,降低传播成本,实现高效传播。

什么是品牌资产?

品牌资产(Brand Equity)是与品牌、品牌名称和标志相联系,能够增加或减少企业所销售产品或服务的价值的一系列资产与负债。它主要包括5个方面,即品牌忠诚度、品牌认知度、品牌知名度、品牌联想、其他专有资产(如商标、专利、渠道关系等),这些资产通过多种方式向消费者和企业提供价值。品牌忠诚度和品牌的溢价能力属于结果性的品牌资产,是伴随品牌知名度、认可度、品牌联想这三大品牌资产创建后的产物。品牌资产的核心是名字。

4.欧赛斯设计师的信念

我们坚信艺术、技术与商业是思考设计不可或缺的三要素,我们提供用户体验及品牌创新设计,形成全方位的设计服务体系。

设计师要实现自身价值,就要先掌握常识和设计所需信息,主动提出问题,解决问题。很多情况下,设计师被动或主动的处在了后阶段工序,对设计应该掌握的信息了解不足,自然也没有改进作品成果的主动性和话语权。改善这个问题需要设计师和团队的一致认识,共同努力来解决。

设计师不能为了纯粹的艺术美而设计,应该以艺术之美为载体,把企业或品牌信息以美的形式传播给消费者,让消费者记住企业、记住品牌、记住产品,这才是设计师的责任。

5.为什么选择欧赛斯设计

1)思维,品牌的思维;出发点,从客户生意入手, 站在客户老板的高度,行业的广度;

2)完整的链条中的关键一段,不孤立,从思考,到执行,到落地;

3)持续性,不断迭代,持续的设计,从品牌诞生到成长到健康到实现市场价值。

6.欧赛斯设计方法

第一步:理解

无论是评估品牌,抑或是评估竞争对手——欧赛斯首先做的是针对性提问与回答,随之得出该品牌在所属领域中的定位。

第二步:探索

将项目简报和评估结果中得来的灵感进行汇总后,将语言所无法表达的想法,用视觉方式呈现了出来,将想法和创意形成真实、可触摸的原型。

第三步:实现

带着原型回归用户、获取用户的真实反馈。同时思考 “这个设计方案有没有解决用户痛点、满足用户需求?验证设计是否真正解决问题。落地开发,投放市场。


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