走心广告，又暖又圈粉

走心的广告，跟我们常见的商业营销相比较，更多的是从用户的生活去深入挖掘共鸣点，也最得人心，让人看了一遍又想看一遍。

所以近年来越来越多的品牌都开始瞄准了这一突破口，希望能与用户产生更为紧密的联系。

那么提到走心广告的时候，你的脑海中会出现哪几个品牌呢？小编认为去年的999，今年的统一、康王都应该榜上有名。

继2017年走心广告《有人偷偷爱着你》后，999又出续集《别来无恙，你在心上——致那些平凡的小温暖》，同样以扎心、暖心、走心为主调，一如既然地让人感动。

点评：广告片中的四名主角，实际上就是我们真实生活中的你我他。我们从青春少年到步入社会，之后便忙于工作赚钱养家，忙于升职加薪，忙于拓展人脉，但在前路一直拼搏的我们，在蓦然回首的时候，却发现斯人已不再身后。

但在视频的后半段，剧情开始来了360度反转。原来，时光并没有改变我们的友谊，也许我们会为了理想而天各一方，也许平时也甚少打扰对方的生活。

但我们却从来没有遗忘过一起走过的美好时光，如同它的主题“别来无恙，你在心上”一样。

其实从这支广告中我们不难发现，这些取自我们日常生活的场景和人物，每一个平凡而又普通的你我，在这个看似冷漠的世界中，总会碰撞出温暖的光亮，只是我们经常将其忽略罢了。

而999则通过这支视频，将小小温暖不断聚焦放大，从而引起强烈的情感共鸣。

在统一小时光面馆，发生过众多的暖心故事，就在前天，又上演了新的夜宵故事。

那个把微电影广告拍成《深夜食堂》的统一《小时光面馆》，最近又上新啦，而这次的宵夜故事，是跟一只熊有关的…..

点评：故事在一只玩具熊宝宝的见证下，从一个母亲和女儿的对话中展开。母亲是一名将家庭和工作都能大理妥当的女强人，但她却连自己的女儿喜欢什么礼物都不知道，甚至还错过了女儿的生日。

而女儿则是一枚从小就被家长忽略的小女孩，虽然总是自我安慰着没有礼物但也还好红包，只不过在她长大成年后，却自己开了一家礼物店，来弥补过去的缺憾。

两人虽然是来自各自的家庭，但却在小时光面馆中冥冥相遇，袒露心扉，而最终各自都与自己和解了。

其实许多时候，需要我们坦诚的面对自己的内心，勇于跟自己和对方说出自己的心情，妈妈愿意跟女儿承认错误，女儿便也更妈妈说一声没关系，在家人的感情中，这些藏在内心多年的疙瘩是多么的微不足道。

都说成年人的生活中没有“容易”两个字。面对事业中接迥而至的烦恼，该如何战胜自己呢？在康王的这支广告片中，或许能找到**的答案。

点评：康王通过将普通人的故事和经历搬到银幕上，用真情感动观众，从而拉近了品牌与观众之间的距离。

五个最具代表性的人物故事，都在向我们营造出正能量的场景：他们一次次的尝试了生活中的苦头，却依然咬着牙挺过来了。或许再难的问题，只要永不低头，就能下在一个路口遇见柳暗花明的明天。

正如广告中所说：“别低下高贵的头颅，坚持，是最强有力的回应！”这也是康王希望能通过故事向用户传递的乐观向上的品牌态度，点燃用户对生活的希望，也主张以更加积极、充满正能量的心态去面对种种压力。希望一起在2019的每一天，都没毛病！

从这三个案例来看，治愈系的走心广告均是在“润物细无声”之中，将品牌的理念和精神植入到消费者心智中，从而建立起更加紧密的感情粘性。相较于洗脑式的生硬广告来说，这样的传播无疑会更加的受到用户的喜爱，收获更为良好的口碑。