(消费日报网报道)品壹广告:品牌传播力与设计风格密不可分

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作者:责任编辑:蒋理来源:消费日报网网址:http://www.xfrb.com.cn/html/redian/redianguanzhu/quyujingji/279928.html

在企业的品牌形象管理过程中,品牌的设计风格发挥着重要作用。所谓品牌的设计风格,实质上是指品牌的一种特有的品质或特色形式,是品牌持久不变的要素和表现。它能帮助消费者建立品牌意识,产生品牌认知和品牌联想,帮助消费者区分产品并将品牌内涵和外在设计风格联系起来。从整体上来说,设计风格主要体现在时代风格、民族风格和产品风格等方面;从个体上来说,主要体现在视觉、听觉、触觉和味觉四大部分。  

一、整体性设计风格的运用  文学理论中的风格主要指作家、艺术家的创作个性,而品牌的设计风格则是共性与个性的统一,它有鲜明的个性特征,也拥有整体性的共性内容,这主要体现在品牌设计的时代风格、民族风格和产品风格等方面。  

1.时代风格  一个时代的科学水平和文化观念、审美意识和价值取向通过设计体现出来就形成了设计的时代风格。手工业时期,设计的时代风格表现为共同的手工业生产方式条件下的产品特征,如追求装饰,讲究技巧等;大工业机器生产的出现,人们更追求设计的功能,它追求简洁造型、功能结构和几何形式等,都充分表明了基于大工业生产条件下人们新的美学观念和文化意识。  

2.民族风格  设计的民族风格是一个民族的文化传统、审美心理、审美习惯等在设计上的体现,人类的一切设计无不深深打上民族的烙印。民族风格是民族气质和精神的表现,它的形成,往往取决于由来已久的历史沉淀和观念的凝练,从这个角度来说,它是相对稳定的。但同时,时代风格的影响也为其形成融入了更新和调整的因素,要求它必须以适应时代发展的形象来表现。所以,民族风格也是不断变化的。  

3.产品风格  产品风格形成了产品特有的精神功能,体现了产品的内在品质与外在质量的相一致、相统一的完美结合。作为最基本也是最直接的表现形式,人们正是通过产品风格来认知民族风格和时代风格的,它的形成、变化和发展受到时代风格和民族风格的影响;同时,也对它们的形成具有一定的作用。  设计风格的更替和变化实际上是时代风格、民族风格和产品风格互为作用的结果,在设计实践中,追求树立起完美的风格特征,必须充分考虑到三者的综合影响,有机地转换和调整它们之间的比例关系,从而达到既有特色又不失整体的境界。  

二、个体性设计风格的运用  设计风格的表现,是消费者与品牌接触点的关键因素之一。就个体而言,是由视觉部分、听觉部分、触觉部分和味觉四大部分组成的。  

1.视觉部分——产品造型提升品牌联想度  

2.用听觉来加强品牌联想

3.用触觉来触动消费者对品牌的联想度  

4.用嗅觉来抓住消费者的品牌感觉  总之,设计风格是整合品牌传播的一种表现,品牌策划者和品牌管理者,应根据品牌策略来建立风格,它能理性地反映品牌个性与共性,从而建立品牌知名度、美誉度、忠诚度和品牌联想度。在整合品牌传播策划中,要综合运用设计风格的整体和个体手段。  

品壹广告致力于品牌资源整合营销,为各企业提供策划(品牌建立指导)、设计(VI、网站、画册、网店、PPT)、宣传推广(网络推广、媒体报道)、后期维护(推广持续性,热度)一站式解决方案,着重于解决小微企业品牌建立难、宣传推广难、媒介资源少、美誉度不高、专业性不强等品牌建立遇到的问题。


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